2030 Нідерланди «Змінення упаковки»: металеві банки 12,2%, картон -0,6%, як бренди повинні позиціонувати себе?
У 2025 році загальний ринок упаковки в Нідерландах досягне 29,9 мільярдів одиниць і, як очікується, помірно зросте до 30,8 мільярдів одиниць до 2030 року, із загальним річним темпом зростання 0,6%. Під тиском суворих норм циклічної економіки в ЄС жорсткий пластик залишатиметься найбільшим пакувальним матеріалом, але занепад картону, зростання використання скла в без-алкогольних напоях і вибухові інновації у сфері перероблених матеріалів змінюють ландшафт упаковки в низьких країнах.
1. Огляд ринку: стабільний, але мінливий ландшафт голландської упаковки
У 2025 році кожен з п’яти основних пакувальних матеріалів у Нідерландах отримав свою частку: твердий пластик – 34,1%, за ним йдуть гнучка упаковка – 25,5%, жорсткі метали – 17,5%, скло – 13,5% і картон – 9%. З точки зору темпів зростання, жорсткі метали стануть матеріалом, який росте найшвидше-з 2025 по 2030 рік із загальним щорічним темпом зростання 1%, тоді як картон зіткнеться з негативним тиском зростання у -0,6%.
Частка ринку та темпи зростання пакувальних матеріалів: найбільшу частку займає твердий пластик, але найшвидше зростає твердий метал.
II. Ландшафт кінцевої промисловості: їжа та без{1}}алкогольні напої є абсолютними опорами
Харчова промисловість є найбільшим «клієнтом» нідерландської упаковки, споживаючи 17,6 мільярда одиниць упаковки в 2025 році (що становить 58,8%), а без{3}}алкогольні напої йдуть на другому місці з 5,1 мільярда одиниць (16,9%). Цікаво, що різні галузі промисловості мають дуже різні переваги щодо матеріалів: харчові продукти віддають перевагу твердому пластику (44,3%), без{8}}алкогольні напої віддають перевагу твердим металевим банкам (38,8%), тоді як серед алкогольних напоїв переважає скло (69,6%).
📊 Частка використання пакувального матеріалу за галузями: для харчових продуктів використовується пластик, для напоїв – металеві банки, для пива та вина – скло.
III. Розбивка п'яти основних матеріалів один за одним
Твердий пластик: очікується, що споживання досягне 10,2 мільярда одиниць у 2025 році, причому 60,2% частки становитимуть молочні та соєві продукти. Проте з 2025 року Нідерланди вимагають, щоб одноразові-пластикові пляшки для напоїв містили принаймні 25% переробленого пластику, а до 2030 року цей показник збільшиться до 30%, що є двосічним мечем для ринку.
Твердий метал: За обсягом у 5,3 мільярда одиниць споживачі віддають перевагу «портативним, легким, придатним для переробки» банкам. Примітно, що використання металевих банок у ароматизованих алкогольних напоях, як очікується, зросте на 12,2%-за рік, що точно відповідає глобальній тенденції RTD (готові-до-пиття коктейлів).
Картон: єдиний матеріал із негативним зростанням, насамперед через зниження споживання тютюнових виробів. У харчовій промисловості попит на картон для макаронних виробів і локшини швидкого приготування зростає на 5,7% на рік, що відображає чітку тенденцію до екологічно-альтернатив.
Гнучка упаковка: у загальній кількості 7,6 мільярдів одиниць хлібобулочні продукти становлять 44%. Категорія косметики та засобів особистої гігієни стане сегментом гнучкої упаковки, що розвивається найшвидше{3}}з річним темпом зростання 1,1%.
Скло: на пиво та сидр припадає 79,8% споживання скла в сегменті алкогольних напоїв, тоді як очікується, що безалкогольні напої будуть найшвидше{1}}зростаючим підсегментом-скла з 2,5% річних темпів зростання-із зростанням преміумізації та тенденцій для здоров’я, скляна-газована вода та чайний гриб повертаються на звичайні полиці.
📊 Еволюція споживання п’яти основних пакувальних матеріалів з 2020 по 2030 рік: твердий пластик залишається на першому місці, тоді як картон повільно скорочується.
4. Чого хочуть споживачі? Чотири ключові слова
Опитування GlobalData Q1 2026 показує, що нідерландські споживачі висувають чотири основні вимоги до упаковки: зручність (80% вважають її важливою), екологічність (71%), можливість переробки (70%) і цифрове підключення (47%). Догляд за дітьми та харчування стали двома категоріями продуктів, які споживачі купують як «еко-продукти» найчастіше, на них припадає 41% і 39% відповідно.
📊 Рейтинг категорій покупки екологічно чистих-продуктів серед голландських споживачів: дитячі товари та харчування є основним полем боротьби за екологічно-споживання.
5. Регуляторна-трансформація: EPR і системи повернення депозитів
Указ Нідерландів про відходи упаковки встановлює цілі переробки до 2030 року на рівні 55% для пластику, 86% для скла та 85% для картону. Система повернення застави (DRS) охоплює всі пластикові пляшки та металеві банки об’ємом менше 3 літрів, з максимальною заставою 0,25 євро за пляшку та цільовим рівнем переробки 90%. Ці суворі вимоги змушують бренди змінювати дизайн упаковки.
6. Інноваційні кейси: два шляхи для місцевих брендів
Ridel замінив сироп Van de Boom з металевих банок на полімерні картонні коробки SIG Terra-на основі лісу, 95% матеріалу отримано з відновлюваних лісових ресурсів. Інший вітчизняний голландський бренд, Bottle Up, випустив 100% біопластикові-пляшки з цукрової тростини, повністю виключивши викопні-матеріали. Ці два випадки представляють дві типові стратегії «зменшення пластику» та «заміщення матеріалу».
Голландський пакувальний ринок на перший погляд виглядає стабільним, але, по суті, він прискорює свою реструктуризацію під дією потрійних сил нормативних актів ЄС, екологічної обізнаності споживачів та інновацій бренду. Що стосується-брендів споживчих товарів (FMCG), будь-хто, хто першим зможе знайти баланс у межах циклічної економіки, отримає першу перевагу на голландському ринку до 2030 року.
💡 Три ключові ідеї
Інтуїція 1: Дивіденд відродження металевих банок
Металеві банки для ароматизованих алкогольних напоїв зростають із сукупним річним темпом зростання (CAGR) на 12,2%, що є найвищим серед усіх сегментів. Категорія RTD (Ready{2}}to-Drink) — це золота дорога для брендів, щоб зв’язатися з молодими групами споживачів.
Insight 2: «Прорив їжі» від Cardboard
На загальному зниженні ринку картону, картон для макаронних виробів і локшини швидкого приготування зростає на 5,7% щорічно, що вказує на те, що заміна «пластику--папером» має реальний потенціал попиту в категоріях сухих товарів. Бренди фаст{4}}фуду повинні планувати наперед.
Інсайт 3: Контратака Glass у безалкогольних напоях
Скло для без{0}}алкогольних напоїв зростає на 2,5% щорічно, що значно перевищує середній показник категорії. У таких категоріях, як бутильована вода преміум-класу, функціональні напої та чайний гриб, скло переосмислює візуальну мову «чистих етикеток».