Поліграфічна компанія з річною вартістю понад 100 мільйонів доларів перетворилася на видавництво, самостійно розробляючи понад 300 різновидів за три роки.
Примітка для бізнесу: поліграфічна та пакувальна компанія з річним обсягом виробництва понад 100 мільйонів юанів наважилася вийти на сектор книжок з картинками. Трохи більше ніж за три роки компанія Qianyu Picture Books (Huaxu) випустила понад 300 оригінальних книжок із картинками темпами, що перевищують середні показники галузі. Компанія також отримала численні нагороди, включно з «Рекомендованими творами до списку нової дитячої літератури», «Шорт-лист гарної дитячої книги Шанхаю» та номінаціями на Міжнародному конкурсі ілюстрації Hiii. Використовуючи власні переваги, компанія побудувала повну модель промислового ланцюга для оригінальних дитячих книжок з картинками, що охоплює дослідження та розробки, видавництво, друк, розповсюдження та розробку похідних продуктів. Чому серед нинішнього тиску на ринок дитячих книг Qianyu Picture Books (Huaxu) вирішив «йти проти течії»? Які переваги має друкарня у виготовленні книжок з картинками, з якими труднощами вона зіткнеться та як їх подолає?
За минулий рік галузеві книжкові ярмарки в Шанхайському міжнародному дитячому книжковому ярмарку, Пекінському книжковому ярмарку та Шанхайському книжковому ярмарку отримали «нове обличчя»-яскраво-жовтий стенд із полицями, заповненими виключно оригінальними книжками з картинками, із закругленими кутами. Це нове обличчя називається «Qianyu Picture Books (Huaxu)», абсолютно-новий оригінальний бренд книжок із картинками з міста Лунган, Веньчжоу, провінція Чжецзян.
Перемотуючи годинник назад у 2021 рік, керуючись національними ініціативами щодо читання та політикою сприяння-містам, дружнім до дітей, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (надалі «Huaxu Industrial»), компанія традиційного друку та пакування з майже 30-річною історією, вирішила вийти на ринок дитячих книжок із картинками. Використовуючи свої технічні переваги та переваги каналів друку та пакування, компанія почала з нуля, щоб створити бренд «Qianyu Picture Book (Huaxu)». Враховуючи проблеми зменшення витрат і покращення якості видання оригінальних книжок із малюнками, Qianyu Picture Book (Huaxu) із самого початку прийняла підхід до незалежних досліджень і розробок, побудувавши повну-галузеву-модель ланцюжка для оригінальних дитячих книжок із картинками, яка об’єднує дослідження та розробки, видавництво, друк, розповсюдження та розробку похідних продуктів. Трохи більше ніж за три роки видавництво Qianyu Picture Book (Huaxu) опублікувало понад 300 оригінальних книжок з малюнками, деякі з яких отримали відзнаки та визнання, наприклад «Рекомендована робота у списку нової книги дитячої літератури», «Номінант на гарну дитячу книгу в Шанхаї», «Номінація на міжнародному конкурсі ілюстрації Hiii Illustration» і «Дитяча картина». Book Creation Топ-100 номінантів». У той же час, будучи ключовим проектом культурної індустрії, який підтримується містом Веньчжоу, Huaxu Industrial керує офлайн-простором для публічного читання «Бібліотека книжок з картинками Хуасю», в якій міститься понад 20 000 книг і в якому проводилися десятки заходів для батьків-дітей, ставши одним із важливих місцевих місць для сімейних заходів.
Керуючись як викликами, так і можливостями, друкарні вирушають у індустрію книжкових книжок.
Чи зважаючи на зникнення демографічних дивідендів, чи наростаюче домінування утилітарних матеріалів для читання на ринку дитячих книжок, останні кілька років не були ідеальним часом для виходу у сектор видання книжок з картинками. Тож чому компанія Huaxu Industrial вирішила вийти на цю сферу саме зараз?
По-перше, цей крок зумовлений викликами промислової трансформації та модернізації. Місто Лунган давно відоме як «місто друку Китаю». Як і багато інших поліграфічних і пакувальних підприємств тут, Huaxu Industrial, заснована в 1997 році, розпочала свою діяльність із закордонного друку та субпідряду. Його основним напрямком діяльності є експорт канцелярського приладдя та друк подарунків, щорічний обсяг виробництва перевищує 100 мільйонів юанів. Завдяки останнім змінам у структурі внутрішньої та міжнародної торгівлі Huaxu Industrial зрозуміла, що традиційна субпідрядна галузь друку та пакування є відносно однорідною та легко замінною. Отже, проактивний пошук змін і пошук нових шляхів стали довгостроковою-стратегією.
По-друге, користуючись політичними вказівками та поглибленим сприянням загальнонаціональному читанню, як провінція Чжецзян, так і місто Веньчжоу послідовно запровадили правила для сприяння загальнонаціональному читанню, запровадивши такі політики, як «Місто загальнонаціонального читання», «Місто, дружнє до-дітей» і «Будівництво зразкового міста на національному авторському праві». Це зміцнило рішучість Huaxu Industrial перетворитися на культурне та творче підприємство та взяти на себе зобов’язання «створювати контент і розбудовувати бренд». Фактично, виробництво оригінальних книжок із картинками було лише одним із шляхів трансформації, запланованих Huaxu Industrial у той час. Певною мірою ключову роль у цьому зіграв Є Сяопін, керівник Qianyu Picture Books (Huaxu). Є Сяопін є і практиком, і тим, хто отримує користь від читання батьків-дітей. Вона працювала вчителем читання й постійно виділяла приблизно одну годину щовечора для читання батьками-дитини, оскільки її власній дитині було вісім місяців, читаючи 5–10 книжок з картинками за раз. Зараз її дитині 12 років. Читаючи зі своєю дитиною величезну кількість високоякісних книжок із зображеннями з усього світу, Є Сяопін також детально вивчала теорію книжок з картинками, глибоко заглиблюючись в історію книжок із картинками та характеристики хороших книжок із картинками. Звичайно, перш ніж по-справжньому почати створювати оригінальні книжки з картинками, Є Сяопін понад рік проводила галузеві дослідження, співпрацювала з великими книжковими ярмарками та видавцями, розуміючи батьків. попит на книжки з картинками та придбання великої кількості книжок з картинками для навчання. Завдяки дослідженню вона виявила, що, незважаючи на те, що оригінальні книжки з картинками за останні роки зросли, на ринку залишається значна прогалина для високо{16}}якісних оригінальних книжок із картинками, які є інтелектуально багатими, мистецьки чудовими та добре-виробленими порівняно з величезною кількістю доступних продуктів. «Деякі книжки з картинками використовують поганий клей або чорнило, які можуть навіть мати неприємний запах; багато книжок з картинками мають гострі кути, якими можна легко поранити дітей. Відколи ми почали займатися друкарнею, ми особливо чутливі до якості клею, чорнила та палітурки», — сказала вона. Тому Є Сяопін та її колеги знайшли більш конкретний напрямок-для створення більш екологічно чистих і здорових книжок з картинками. Використання переваг вмісту та каналу для побудови моделі цілого виробничого ланцюга. З моменту офіційного початку в 2022 році, трохи більше ніж за три роки, Qianyu Picture Books (Huaxu) опублікувала понад 300 оригінальних книжок з картинками. Така ефективність видавництва є «вражаючою» порівняно з традиційними видавничими установами, яким може знадобитися більше року або навіть кількох років, щоб відшліфувати одну оригінальну книжку з картинками. Насправді, під час стрімкого розвитку ринку дитячих книг в останні роки на ринок вийшло багато видавничих брендів, які зосереджуються на оригінальних дослідженнях і розробках. Вони керували всім, починаючи від тематичного планування до розробки продуктів і каналів розподілу з відносно невеликою командою, досягнувши масштабу ринку, що перевищує сто мільйонів юанів. Однак більшість із цих брендів дитячих книжок випускають переважно знання-книжки для практичних потреб, зосереджуючись на маршруті «коміксів + популярна наука», тоді як книжки з картинками-на основі історій, такі як книжки Qianyu Picture Books (Huaxu), залишаються відносно рідкісними. Щоб подолати різноманітні бар’єри в дослідженнях, публікаціях і продажах оригінальних книжок із картинками та зберегти повний контроль, і завдяки рокам накопиченого -Ресурси кінцевого каналу Huaxu Industrial із самого початку вирішила створити повний галузевий проект для оригінальних дитячих книжок із картинками Huaxu. Інтерфейс зосереджений на дослідженні та розробці оригінальних дитячих книжок з картинками, створенні незалежної IP-матриці; середній-розділ займається видавництвом, друком і розповсюдженням оригінальних дитячих книжок із малюнками, створюючи високо{36}}якісні продукти; а бек-енд розробляє похідні продукти від оригінальних книжок з картинками, створюючи систему різноманітних продуктів, включаючи онлайн-освіту, культурні та творчі товари та цифрові права.
Кілька фотографій зразкової кімнати компанії. Завдяки моделі, розробленій виключно власними силами, у процесі розробки початкової дитячої книжки з картинками компанія Qianyu Picture Books (Huaxu) спочатку отримує текст книжки з картинками через замовлені чи запрошені рукописи. Потім редактори змінюють і відшліфовують текст, створюючи відносно зрілу розкадровку. Після цього шукаються відповідні ілюстратори для завершення ілюстрацій. Пізніше, коли редактори та ілюстратори спільно вдосконалюють розкадровку та деталі, вирішальні думки щодо продукту часто виходять від редакторів, поважаючи професійну творчість ілюстраторів. Авторські права на остаточну опубліковану роботу повністю належать Qianyu Picture Books (Huaxu). Ця модель створення вмісту гарантує, що кожна книжка з картинками має відносно фіксований цикл продукту, справді досягаючи «покращення якості та підвищення ефективності». Безсумнівно, ця модель-саморозробки висуває надзвичайно високі вимоги до професіоналізму редакторів. У такому місті, як Веньчжоу, відомому своєю індустрією зовнішньої торгівлі, але відносно слабкою індустрією культури, як можна швидко залучити компетентного редактора? Є Сяопін відверто зізнався, що це був перший серйозний виклик, з яким зіткнувся бренд на початку свого створення. Щоб вирішити цю проблему, вона на початку провела численні інтерв’ю, опитавши принаймні сотні кандидатів, від місцевих молодих талантів до художників, які живуть за кордоном, і запропонувала відносно щедрі місцеві компенсаційні пакети. Після того, як інвестували значний час і зусилля, «подолавши багато стін і зробивши деякі обхідні шляхи», Qianyu Picture Books (Huaxu) поступово сформували відносно стабільну команду з 20 членів, включаючи редакторів планування, художніх редакторів і дизайнерів, які працюють. як у Веньчжоу, так і в Ханчжоу. Є Сяопін підкреслив, що розробка оригінальної книжки з картинками вимагає від членів команди емоційності й раціональності-щодо створення численних розкадровок книжок з картинками редактори повинні мати багату уяву; водночас, щоб отримати знання й увагу до деталей у творі мистецтва, редактори повинні мати серйозні дослідницькі здібності. Інтегруючи численні ресурси для створення локальних IPA-книжок із зображеннями, якщо ви щиро бажаєте чогось досягти, ви завжди-зустрічатимете однодумців. Є Сяопін дотримувався цієї філософії під час створення редакційної команди, а також у досягненні стратегічної співпраці з Чжецзянським педагогічним університетом.
У 2023 році за рекомендацією партнера Huaxu Industrial налагодила співпрацю з Zhejiang Normal University. Університетська програма дитячої літератури є національним лідером, надаючи значну академічну підтримку розвитку продукту Qianyu Picture Books (Huaxu). Після цього обидві сторони спільно заснували «Центр дослідження та розвитку літератури раннього дитинства» та практичну базу, присвячену трансформації навчальних досягнень у дитячій літературі та інкубації проектів оригінальних китайських книжок з картинками. Команду очолює Ву Сян’ю, голова міждисциплінарної програми дитячої літератури при Міністерстві освіти та науковий керівник докторської дисертації в Чжецзянському педагогічному університеті, інтегруючи передові-концепції дитячої літератури та педагогічної психології, а також найновіші наукові досягнення в оригінальну розробку дитячої книжки з картинками Хуасю. Разом вони розробили «Опитування та розробку дошкільних книжок з малюнками», які, як частину будівельного проекту New Liberal Arts, було обрано до списку Промислового-університетського співробітництва освітніх проектів провінції Чжецзян у 2023 році.
Завдяки точним відгукам від -кінцевих каналів, підтримці інтегрованого механізму «галузевих-університетських-досліджень» і команди компанії, яка займається дослідженнями та інноваціями, Qianyu Picture Books (Huaxu) розпочала розробку градованих матеріалів для дитячого читання, зосереджених на п’яти основних сферах розвитку дитини: здоров’я, мова, суспільство, наука та мистецтво, а також дев’ять ключових модулів: когнітивна наука, характер побудова, виховання поведінки, психологічний ріст, соціальна взаємодія, життєва освіта, математичне та логічне мислення, просвітлення здібностей та естетичне виховання. Матеріали охоплюють різні етапи, включаючи молодші, середні та старші класи дитячого садка, а також початкові класи початкової школи. Уся оригінальна розробка книжок із малюнками обертається навколо цих «п’яти основних областей і дев’яти модулів» і спрямована на ключові аспекти кожного етапу фізичного та розумового розвитку дитини, випускаючи книжки з картинками на різні теми відповідно.
На думку Є Сяопіна, нинішня популярність утилітарних матеріалів для читання в основному відображає занепокоєння батьків щодо освіти-бажання їхніх дітей «перемогти на стартовій лінії». Це зрозуміло, а також відображає широкий ринковий попит на інформативні книги. Однак проблема полягає в тому, що такі книжки, як правило, мають слабку естетичну привабливість, жорсткі знання, однорідні теми та нехтують емоційними переживаннями дітей. Якщо дитячі книги можна створювати так, щоб поширення знань поєднувалося з естетичним натхненням, це стане новою ринковою можливістю. Це також мета, яку наразі переслідує видавництво Qianyu Picture Books (Huaxu). Візьмемо, наприклад, «Бенкет черепашок у Видри Тати», нещодавно обраний як номінант 6-го списку нових книг дитячої літератури. У книзі використовується антропоморфне оповідання, щоб передати мудрість виживання маленької видри, включаючи концепції екологічного збереження та командної роботи. Щоб покращити читання, Huaxu Industries використовує переваги своїх технологій друку, щоб застосувати такі методи, як тиснення фольгою та тиснення, щоб відтворити текстуру підводного світу та імітувати шорсткість рифових скель за допомогою текстури паперу. Стикаючись із тиском на ринок дитячих книжок, команда Qianyu Picture Books (Huaxu) більше стурбована тим, як створювати «цікаві та цікаві» твори. глибоко», і як «по-справжньому допомогти дітям розвиватися та торкнутися їхніх сердець», демонструючи тим самим незамінність дитячих книжок у змаганні за увагу з більшою кількістю інтернет-продуктів. Є Сяопін визнав, що, виходячи на ринок оригінальних книжок з картинками, команда спочатку покладалася більше на безстрашну мужність «новонароджених телят, які не бояться тигрів». Більше того, оригінальні книжки з малюнками мають довгі цикли дослідження та публікації, а повна-галузева-модель ланцюга Qianyu Picture Books (Huaxu) представляє більші труднощі та ризики. Однак для компанії Qianyu Picture Books (Huaxu), яка все ще перебуває на початковій стадії інвестування та розвитку, створення професійної команди досліджень і розробок книжок із зображеннями, переваги професійної технології виробництва Huaxu Industries і давні -ресурси компанії B-кінцевих каналів як усередині країни, так і за кордоном, додали команді більшої впевненості в просуванні вперед. Постійно розробляючи високо-якісні книжки з картинками, Qianyu Picture Books (Huaxu) також отримав позитивні відгуки від культурних і творчих продуктів, створених з елементів книжок із зображеннями. «Наші продукти, включно з листочками, наклейками, книгами в клейкій палітурці, блокнотами на спіралі та магнітами на холодильник, розкуповуються щоразу, коли ми беремо участь у галузевих виставках». Що стосується розробки культурних і творчих продуктів, то попередній досвід компанії у виробництві високоякісних подарункових канцелярських товарів і понад 30 патентів на винаходи забезпечують конкурентні переваги в майстерності, якості та контролі над витратами.
У майбутньому Huaxu Industrial більше зосереджуватиметься на розбудові галузевої-академічної-дослідницької платформи, створенні матриці публікацій, розповсюдження та продажу, розробці похідних продуктів, а також захисті та ліцензуванні інтелектуальної власності. У той же час попередні переваги компанії у зовнішній торгівлі також сприятимуть експансії оригінальних книжок з картинками за кордоном. «Qianyu Picture Books (Huaxu) також з нетерпінням чекає, з відкритим і ентузіазмом, співпраці з іншими видавцями, щоб створити нові можливості для дитячого читання та спільно формувати майбутнє дитячого читання», — сказав Є Сяопін.